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光合觀察 | 得IP者得天下 如何打造超級大IP?

發布: ?更新:2019-10-21

在文旅融合的大背景下,IP成了當下文旅行業的一大熱詞,業界更有“無IP不文旅”的說法,大有“得IP者得天下”之勢。那究竟什么是IP?文旅IP又該如何打造? 

IP是Intellectual Property的縮寫,字面譯為“知識產權”,特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。

《超級IP:互聯網新物種方法論》作者吳聲認為:“IP,簡而言之就是具有高品質內容的知識產權。” 

王世穎在《引爆IP:影游漫文超級IP打造之道》中提到,“凡是有內容、有一定知名度和一定粉絲群的文化產品或文化產品碎片,都是IP。”

知名互聯網評論家闌夕認為,“判斷一個內容是不是IP,有一個最簡單不過的標準:這個內容是否能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發。”


從上述觀點中,可以提煉出IP的三大基本屬性。內容性,IP是內容 (但內容不一定是IP);獨創性,只有獨創性的內容才有“知識產權”;商業性,IP具有一定的商業價值 (沒有商業價值的就不是IP)。

IP意味著擁有大量數據、客戶群、流量,已經成為一個可以超鏈多元商業模式的存在。近幾年,以 IP 帶動產業鏈的現象屢見不鮮,比如,著名的“迪士尼兒童樂園”、日本熊本縣吉祥物“熊本熊”、中國烏鎮等都是當下的“熱門 IP”。

IP是一個系統化的龐大工程,優秀的IP通常具有以下十大特征:主題性、形象性、獨特性、故事性、引爆性、互動性、延展性、符號性、創新性、系統性。以烏鎮為例,烏鎮打造的文旅IP是古色古香的江南小鎮。游客漫步于烏鎮街巷,宛若置身于世外桃源般的江南水鄉,小橋流水、青磚石瓦、古街雨巷,目之所及,均帶有鮮明的烏鎮特色。傳統工藝坊、花鼓戲、拳船、香市等更是完美復原了烏鎮歷史上具有濃郁地方特色的民間節日和技藝。

一個文旅IP的成功,不僅要求主題鮮明,更要形成產業鏈式發展,烏鎮大到每個業態的打造,小到旅館的針線包、酒店的桌椅,都極具江南特色,烏鎮整體運營的和諧統一和對烏鎮IP的精雕細琢,體現的正是IP的系統性和延展性。

如何打造一個超級大IP?

IP已經成為一個文旅項目的核心靈魂,那么如何打造一個超級大IP?光合新興產業集團認為可以從以下幾點著手。     

主題鮮明     

主題要鮮明,用最簡單、最直白、最打動人心的語言表達出來,并讓人記住。比如,婺源,主題是古徽州村落,橫店影視城,主題即為影視,茶馬古道,其主題便是古道。     

 

注入文化
      
超級IP一定要注入文化基因,中華文化或地方文化,形成文化圖騰,并將這些串聯成為整體的故事,與消費者建立起情感連接,找到文化認同感,從而形成IP引爆源.

 如光合新興產業集團潛心打造的山東省少兒齊文化研學基地,便是以當地的齊文化為特色,通過文化挖掘與品牌塑造,與目標群體建立起情感鏈接,并形成文化認同感。   

  

打造人設
      文旅IP,如果人設打造成果,可謂事半功倍,因為用人物形象去代言,去跟游客進行情感溝通,主題內容可以更加形象化、生動化、友好化。     

 深度互動     

超級IP的每一個環節,都有注重與潛在消費者、游客、特定群體進行連接和互動。通過不同形式的互動、體驗,讓受眾深深愛上這個IP。     

 極致體驗     

一個超級大IP體驗性一定要強,只有體驗才會產生認同感,只有體驗才會產生深刻印象并由此喜歡。因此打造IP時,應將場景IP與科技、文化和創意進行多元化融合,通過感官營造、角色塑造、實景演藝、虛擬再現、情境演藝、文創手工、極致體驗等形式,增強消費者的體驗感與參與度,從內心深處打動消費者,并形成客戶黏性。     

系統運營
      項目,只是文化產品的一個落地載體,一個好IP,可以任意變換形態,如出版物、電影、衍生實物等,只有進行系統運營才能打造出超級大IP。    

 引燃爆點     

要找到或創造一種力量來進行IP引爆,這種力量可以是主題,可以是故事,可以是形象,也可以是一次傳播活動,以實現引燃爆點的效果。   

 跨界創新     

IP創新過程中最大的難點是成長性和延續性, 要打造超級IP,需結合農業、康養、互聯網、影視、動漫、體育等多行業進行跨界融合創新,以實現IP的延展與不斷迭代。如烏鎮實現從“江南水鄉”——“戲劇烏鎮”——“國際互聯網的烏鎮”完美三級跳,這就是跨界創新的成果。

超級IP的全盛時代已經來臨,光合新興產業集團作為新時代資源整合者、協同管理者、集成運營服務商,積極布局文化旅游、新興產業、鄉村振興、園林綠化等領域,在文旅融合的大背景下,深入研究超級IP的正確導入方式,通過創新、鏈接和賦能,使文旅項目煥發生機,助力區域經濟發展。

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